Những
sản phẩm và các thuộc tính gì làm người mua hàng của bạn mong muốn
nhất? Làm thế nào định vị
giúp người tiêu dùng của bạn có thể
tìm thấy những gì họ muốn
nhanh hơn? khu vực nội dung những
gì bạn nên tập trung vào? bạn nên bắt đầu
từ đâu tối ưu hóa cho tìm kiếm
hữu cơ? nghiên cứu từ khóa giúp câu trả
lời tất cả các câu hỏi.
Điều gì đúng: Giá trị
của nghiên cứu từ khóa sẽ
vượt ra ngoài văn bản siêu dữ liệu.
Một tập hợp các nghiên cứu
từ khóa kỹ lưỡng có thể
giúp trả lời nhiều câu hỏi
kỹ thuật số và kinh doanh, cũng như các câu hỏi
tối ưu hóa công cụ tìm kiếm truyền
thống.
1. Nghiên cứu người
tiêu dùng
Mọi người hay gõ các từ và cụm từ
vào một công cụ tìm kiếm bởi
vì họ muốn một cái gì đó. Họ
muốn mua một cái gì đó; họ muốn nghiên cứu
một cái gì đó; hoặc họ chỉ
muốn để có được một
trang web cụ thể. Bất kể,
hành động tìm kiếm chỉ một
mong muốn. Và mong muốn là một cái gì đó mà chúng ta như các nhà tiếp
thị thương mại điện
tử rất muốn hiểu.
ảnh
Mọi người gõ các từ và cụm từ
vào một công cụ tìm kiếm bởi
vì họ muốn một cái gì đó.
Hãy suy nghĩ về
nghiên cứu từ khóa là một cửa sổ
vào những ham muốn của người
tiêu dùng. Mọi người nói với Google những gì họ muốn,
thông qua thanh tìm kiếm.
Và Google sẽ cho bất cứ ai sử
dụng công cụ từ khóa của
mình những gì khối lượng của
những người tìm kiếm động cơ
của nó đang tìm kiếm. Các dữ liệu bao gồm
các từ khóa tìm kiếm và số lần
họ đang tìm kiếm trong một tháng.
Phần tốt nhất về
nghiên cứu từ khóa là nó nhanh chóng và miễn phí - bạn có thể lấy
thông tin đó nhiều lần. Chi phí chỉ là giờ bạn
dành giải nén dữ liệu có liên quan từ
các công cụ và phân tích
nó.
Để được rõ ràng, tôi không gợi ý bạn nên làm cho tất
cả các quyết định của
mình dựa trên nghiên cứu từ khóa. Đó sẽ
là ngu ngốc khi đưa ra quyết định dựa
trên bất kỳ một nguồn dữ
liệu. Nhưng nghiên cứu từ khóa, kết
hợp với các nguồn dữ liệu
khác, đại diện cho một chiều
hướng của người tiêu dùng, bạn
cần phải hiểu.
2.Danh mục và phân loại
tư
duy nghiên cứu
Những
gì bạn có thể làm gì với dữ liệu
từ khóa xác định mong muốn của người
tiêu dùng? Sử dụng nó để tối
ưu hóa các nguyên tắc phân loại của bạn
- liên kết định vị và từ
đó tạo nên con đường cho khách hàng của bạn sẽ
duyệt qua khi họ điều hướng
trang web của bạn.
Tôi thường
nghe lập luận rằng những
người mua hàng trên một trang web có nhiều khả năng sử
dụng tìm kiếm nội bộ
để có được những gì họ
muốn, so với trình duyệt thông qua một loạt các liên kết
điều hướng. Điều đó có thể
đúng - kiểm tra phân tích
của bạn để xác nhận,
hoặc bác bỏ. Nhưng bất
kể, bạn cần một
đường dẫn duyệt dễ
dàng cho cả kinh nghiệm người dùng và SEO.
Các liên kết
trong menu của bạn là nhiều hơn chỉ
là liên kết cho khách
hàng của bạn. Những gì bạn
liên kết đến trong điều hướng và nơi
các liên kết này ngồi trong hệ thống của
trang web xác định trang
nào có khả năng hiển thị nhất
và các cơ hội tốt nhất
để xếp hạng trong tìm kiếm.
Liên kết chính quyền, một trong những
khía cạnh quan trọng nhất của
thuật toán xếp hạng của
động cơ, chảy dọc
theo các liên kết trong một trang web. Khi nhiều trang trên liên kết trang web của bạn đến
một trang, nhiều quyền lực
liên kết của trang web của bạn sẽ
bơi trong trang đó, làm
cho nó nhiều khả năng để so sánh xếp
hạng cạnh tranh của nó hơn là một
trang trên trang web của
bạn mà không có những liên kết và thẩm quyền.
Các liên kết
trong menu của bạn là nhiều hơn chỉ
là liên kết cho khách
hàng của bạn.
Ngoài ra, các thuộc
tính sản phẩm tiếp xúc trong điều
hướng xác định xem liệu các trang được tạo ra cho thuộc
tính đó. Hàng chục ngàn
người tìm kiếm váy đen mỗi tháng. Nếu bạn bán váy nhưng
không cung cấp thuộc tính màu sắc như một
tùy chọn lọc trong điều hướng của
bạn, bạn sẽ không có một
trang web chỉ cho trang
phục màu đen và bạn sẽ không có khả
năng để xếp hạng cho tất
cả những người hàng chục
ngàn tìm kiếm bằng những người
thực sự muốn chiếc
váy màu đen. đối thủ cạnh tranh của
bạn sẽ bán những người
tìm kiếm chiếc váy màu đen thay vì bạn.
Cuối
cùng, những từ ngữ chính xác mà bạn
sử dụng trong điều hướng có thể
có tác động đến hiệu suất
SEO của bạn. Sử dụng
ngôn ngữ của người tiêu dùng thay vì ngôn ngữ ngành công nghiệp là rất quan trọng
để giành khách hàng tìm
kiếm. Nếu bạn bán "giày dép" dựa trên từ ngữ định
hướng của bạn mà khách hàng của
bạn đang tìm kiếm "giày", bạn ít có khả năng thu hút người tìm kiếm. đối thủ
cạnh tranh của bạn sẽ
bán giày thay vì bạn.
Tất cả những yếu
tố này nên bị ảnh hưởng
bởi các nghiên cứu từ khóa. Danh mục
và phân loại là nhất thiết phản
ánh những gì doanh nghiệp thương mại
điện tử của bạn
có để bán. Các hệ thống phụ
trợ phục vụ cho những
sản phẩm có xu hướng có ảnh hưởng
tới cấu trúc và từ ngữ. Nhưng
nghiên cứu từ khóa, và người tiêu dùng mong muốn mà nó đại diện, cũng nên ảnh
hưởng đến nguyên tắc phân loại của bạn
và làm thế nào nó được thể hiện
trong menu của bạn.
3. Nghiên cứu nội
dung
Nội
dung tối ưu hóa - sử dụng các từ
khóa trong các văn bản
trên một trang để cải thiện
các cơ hội mà trang đó sẽ xếp hạng
tốt hơn và thúc đẩy nhiều hơn
lưu lượng tìm kiếm hữu cơ
và bán hàng - có lẽ là điều đầu tiên mà mọi
người nghĩ về khi họ nghĩ về
SEO. nghiên cứu từ khóa là các dữ liệu đó cho bạn
biết những từ khóa để
tối ưu hóa các trang đó để đạt được
những người tìm kiếm nhất.
Nghiên cứu
từ khóa cũng có thể giúp bạn quyết
định nội dung để tối ưu
hóa đầu tiên. Dữ liệu từ
khoá cho bạn biết có bao nhiêu người tìm kiếm, cũng như những gì họ
tìm kiếm, tạo cho bạn một
cách khách quan để đánh
giá tầm quan trọng của việc
tối ưu hóa cho mỗi. Để biết
thêm về cách ưu tiên cơ hội tối
ưu hóa nội dung vô tận của bạn,
xem "SEO: Những
trang để Tối ưu hóa đầu
tiên"
Nhưng
có lẽ quan trọng hơn, nghiên cứu
từ khóa có thể xác định những
nội dung để cung cấp ở
nơi đầu tiên.
Nội
dung tiếp thị là một trong những
ý tưởng lớn nhất cho các nhà tiếp
thị kỹ thuật số.
các chuyên gia SEO đã nói trong nhiều
năm mà nội dung là vua. Nội dung trên trang web của bạn thu hút người
mua sắm. Nội dung của bạn trên các trang web khác làm tăng nhận thức về
ý hoặc ưu tiên cho thương hiệu của
bạn và có khả năng thúc đẩy người mua hàng vào trang web của bạn. Nội
dung của bạn trên phương tiện truyền
thông xã hội có thể tiếp cận
đối tượng khuếch đại,
một lần nữa nâng cao nhận
thức của hoặc ưu
tiên cho thương hiệu của bạn
và có khả năng lưu lượng truy cập
đến trang web của bạn.
Dữ liệu từ khoá cho bạn
biết có bao nhiêu người tìm kiếm, cũng như những gì họ
tìm kiếm, tạo cho bạn một
cách khách quan để đánh
giá tầm quan trọng của việc
tối ưu hóa cho mỗi.
Làm thế
nào để bạn biết những
gì người tiêu dùng tìm kiếm, vì vậy bạn
có thể thực hiện những
mong muốn? nghiên cứu từ khóa. Nó cung cấp
cửa sổ vào những câu hỏi
mà mọi người có khoảng nghị của
bạn với sản phẩm,
xu hướng mà họ đang quan tâm, và những hiểu biết
khác mà bạn có thể đã đi chưa được khám phá trong các hình thức khác của nghiên cứu hoặc nhóm động
não.
Nghiên cứu
từ khóa có thể giúp bạn quyết
định những gì để viết
về - cả hai bởi vì nó có chứa
cụm từ chính xác đại diện cho mong muốn
người tiêu dùng thực sự có, và cũng bởi
vì khối lượng tìm kiếm cho cụm từ
cá nhân và các chủ đề cho bạn một
điểm dữ liệu khách quan để
làm cơ sở giá trị của
văn bản về chủ đề
đó.
Điều tốt nhất là một
tập hợp các nghiên cứu từ khóa rất
kỹ lưỡng ảnh hưởng
đến tất cả các lĩnh vực.
Tôi không nói về nhiều bộ nghiên cứu
đòi hỏi nhiều thu thập và phân tích dữ liệu. Xong đến
mức phải của chi tiết,
một tập hợp các nghiên cứu
từ khóa sâu là tất cả các bạn
cần, với chuyến đi lẻ
lại để kiểm tra một
khu vực hay một khi nó được phát hiện.
